ระบบทุนนิยมทำให้ผู้คนต้องการสิ่งที่พวกเขาไม่ต้องการ
และแน่นอนว่านี่คือสิ่งที่เราควรคาดหวังจากระบบสล็อตเว็บตรง แตกง่ายที่ทำงานด้านการผลิตและการบริโภค บริษัทต่างๆ ที่ผลิตและขายผลิตภัณฑ์ และผลิตภัณฑ์เหล่านั้นจะต้องมีคนบริโภคให้ได้มากที่สุด นั่นคือสิ่งที่ทำให้ทุกอย่างทำงานได้ดี
ดังนั้นจึงไม่น่าแปลกใจที่ธุรกิจต่างๆ จะทำทุกอย่างเพื่อโน้มน้าวให้ผู้คนซื้อสิ่งที่พวกเขาขาย แต่จะเกิดอะไรขึ้นเมื่อการตลาดกลายเป็นการบิดเบือนเชิงรุก? ที่แม่นยำยิ่งขึ้น จะเกิดอะไรขึ้นเมื่อบริษัทต่างๆ ใช้วิทยาศาสตร์และเทคโนโลยีไม่เพียงเพื่อปรับแต่งความพึงพอใจของเรา แต่ยังสร้างพฤติกรรมเสพติดด้วย
หนังสือปี 2019 โดย David T. Courtwright นักประวัติศาสตร์และผู้เชี่ยวชาญด้านการเสพติดของ University of North Florida ชื่อ The Age of Addiction: How Bad Habits Became Big Business พยายามตอบคำถามเหล่านี้ในประวัติศาสตร์ที่น่าสนใจของความพยายามขององค์กรอเมริกาในการกำหนดนิสัยและความปรารถนาของเรา
สิ่งที่เรามีคือสิ่งที่ Courtwright เรียกว่า “ลัทธิทุนนิยมแบบลิมบิก”
ซึ่งอ้างอิงถึงส่วนของสมองที่เกี่ยวข้องกับความพึงพอใจและแรงจูงใจ เนื่องจากความเข้าใจด้านจิตวิทยาและประสาทเคมีของเราก้าวหน้าขึ้น บริษัทต่างๆ ก็เริ่มใช้ประโยชน์จากสัญชาตญาณของเราเพื่อผลกำไรได้ดีขึ้น ตัวอย่างเช่น ลองนึกถึงแอปและแพลตฟอร์มทั้งหมดที่ออกแบบมาโดยเฉพาะเพื่อแย่งชิงความสนใจของเราด้วย ping และ dopamine hits ขณะรวบรวมข้อมูลของเรา
100 วันในสงครามของรัสเซียตอนนี้กลายเป็นการรุกรานที่โหดร้ายในยูเครนตะวันออก
เรามีรูปแบบของลัทธิทุนนิยมแบบลิมบิกมาโดยตลอด Courtwright กล่าว แต่ตอนนี้วิธีการต่างๆ นั้นซับซ้อนกว่ามาก และช่วงของพฤติกรรมเสพติดก็กว้างกว่าที่เคยเป็น ฉันได้พูดคุยกับ Courtwright เกี่ยวกับปัญหาที่เกิดขึ้น เหตุใดการต่อสู้กับลัทธิทุนนิยมแบบลิมบิกจึงดูเหมือนไม่มีที่สิ้นสุด และถ้าเขาคิดว่าเราถูกกำหนดให้อยู่ในยุคดิสโทเปียผู้บริโภคนิยม
ข้อความถอดเสียงการสนทนาของเราที่แก้ไขเล็กน้อยมีดังนี้
ฌอน อิลลิง
“ทุนนิยมลิมบิก” เป็นวลีแปลก ๆ ที่ศูนย์กลางของหนังสือของคุณ หมายความว่าอย่างไรและทำไมคนควรตระหนักถึงมัน?
David T. Courtwright
ทุนนิยมลิมบิกเป็นเพียงชวเลขของฉันสำหรับอุตสาหกรรมระดับโลกซึ่งโดยพื้นฐานแล้วส่งเสริมการบริโภคที่มากเกินไปและแม้กระทั่งการเสพติด ในความเป็นจริง คุณสามารถทำให้มันแข็งแกร่งขึ้นได้ และบอกว่าพวกเขาไม่เพียงแต่สนับสนุนเท่านั้น แต่ตอนนี้พวกเขาได้มาถึงจุดที่พวกเขากำลังออกแบบมันจริงๆ
ฌอน อิลลิง
และคำว่า “ลิมบิก” นั้นมาจากไหน?
David T. Courtwright
เป็นการอ้างอิงถึงบริเวณลิมบิกของสมอง
ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของสมองที่เกี่ยวข้องกับความสุข แรงจูงใจ ความจำระยะยาว และหน้าที่อื่นๆ ที่มีความสำคัญต่อการอยู่รอด คุณไม่สามารถอยู่ได้โดยปราศจากระบบลิมบิก และไม่สามารถแพร่พันธุ์ได้หากไม่มีระบบลิมบิก นั่นคือสาเหตุที่ระบบมีวิวัฒนาการ ทว่าระบบเดียวกันนั้นตอนนี้อ่อนไหวต่อการถูกแย่งชิงโดยผลประโยชน์ขององค์กรในลักษณะที่ได้ผลจริงกับผู้มุ่งหวังเอาตัวรอดในระยะยาวของคุณ นั่นคือความขัดแย้ง
ฌอน อิลลิง
โดนหลอกยังไง?
David T. Courtwright
คำตอบสั้น ๆ คือ บริษัทต่างๆ นำเสนอผลิตภัณฑ์ที่จะผลิตโดปามีนออกมาในลักษณะที่สภาวะและเปลี่ยนแปลงสมองในท้ายที่สุด และพัฒนาพฤติกรรมเสพติดบางอย่าง กล่าวคือพฤติกรรมที่เป็นอันตราย ตอนนี้ผู้คนมักเร่ขายผลิตภัณฑ์ที่อาจเสพติด แต่สิ่งที่เกิดขึ้นในช่วง 100 ปีที่ผ่านมาหรือประมาณนั้นคือกลยุทธ์ทางการค้าเหล่านี้ส่วนใหญ่มาจากองค์กรที่มีการจัดการสูงซึ่งทำการวิจัยที่ซับซ้อนมากและค้นหาวิธีการทำการตลาดสินค้าและบริการที่น่าดึงดูดเหล่านี้มากขึ้น
ฌอน อิลลิง
สำหรับฉันแล้วดูเหมือนว่าระบบทุนนิยมจะวิ่งบนการเสพติดของผู้บริโภค มักจะวิ่งตามการเสพติดของผู้บริโภค ดังนั้นนี่จึงไม่ใช่สิ่งที่เปิดเผยทั้งหมด
David T. Courtwright
ฉันได้ยินประเด็นแบบนี้ตลอดเวลา และคำตอบของฉันคือมันไม่ถูกต้องนัก ฉันแยกแยะระหว่างวิสาหกิจทุนนิยมทั่วไป เช่น บริษัทที่ขายคราดหรือไถหรือตะปูหรืออะไรก็ตาม — ไม่มีอะไรผิดปกติกับสิ่งนั้น และที่จริงแล้ว ตลาดเสรีนั้นดีมากในการจำหน่ายสินค้าเหล่านั้น เป็นพลังสำหรับความก้าวหน้าของมนุษย์
แต่ฉันคิดว่าระบบทุนนิยมแบบลิมบิกเป็นฝาแฝดที่ชั่วร้ายของระบบทุนนิยม ซึ่งเป็นผลพลอยได้ที่เกิดจากระบบทุนนิยมที่มีประสิทธิผลอย่างมาก มีผลิตภัณฑ์ให้รางวัลสมองบางประเภทที่นำไปสู่รูปแบบการเรียนรู้ทางพยาธิวิทยาที่เราเรียกว่าการเสพติด และสาขาของระบบทุนนิยมนั้นเป็นอันตรายอย่างยิ่ง
ดังนั้นฉันจึงไม่ได้ต่อต้านทุนนิยม แต่ฉันกำลังเรียกร้องความสนใจไปยังทุนนิยมบางสายพันธุ์ที่ปลูกฝังพฤติกรรมเสพติดเพื่อหากำไร
ฌอน อิลลิง
เรากำลังพูดถึงอุตสาหกรรมหรือผลิตภัณฑ์ประเภทใด ใครค้าขายในระบบทุนนิยมลิมบิก?
David T. Courtwright
หากคุณถามคำถามนี้เมื่อครึ่งศตวรรษก่อน
ฉันคงบอกว่าเรากำลังพูดถึงแอลกอฮอล์ ยาสูบ และยาอื่นๆ เป็นหลัก แต่ในช่วง 20 หรือ 25 ปีที่ผ่านมา มีการขยายแนวคิดเรื่องการเสพติดอย่างมาก ดังนั้นตอนนี้เราไม่เพียงแค่พูดเกี่ยวกับการติดยาเท่านั้น เราพูดถึงการเสพติดสื่อลามก เกมคอมพิวเตอร์ โซเชียลมีเดีย อาหาร สิ่งของทุกประเภท
จะเกิดอะไรขึ้นในทศวรรษที่ผ่านมาes เป็นการระเบิดของนวัตกรรมทางเทคโนโลยีและการผลิตจำนวนมากและการตลาดจำนวนมาก และล่าสุด การเกิดขึ้นของอินเทอร์เน็ต ซึ่งได้เร่งกระบวนการจริงๆ และเปิดพื้นที่ใหม่สำหรับนายทุนแบบลิมบิกเพื่อดึงดูดความสนใจของเราและขายผลิตภัณฑ์ให้กับเรามากขึ้น
ทุนนิยม Limbic ในยุคของเทคโนโลยีดิจิทัลเป็นเกมบอลรูปแบบใหม่อย่างแท้จริง
ฌอน อิลลิง
ประเด็นเกี่ยวกับเทคโนโลยีดิจิทัลดูเหมือนจะมีความสำคัญเป็นพิเศษ ทุกคนที่มีสมาร์ทโฟนอยู่ในกระเป๋า ทุกคนที่ใช้โซเชียลมีเดีย ทุกคนที่เข้าร่วมในเกมดิจิทัลคือนักโทษในระบบทุนนิยมลิมบิก ไม่ทางใดก็ทางหนึ่ง ทุกครั้งที่เราได้ยินปิงนั้นจากการไลค์หรือรีทวีต เราจะได้รับโดปามีนนั้น ถ้านั่นไม่ใช่การเสพติด ฉันไม่รู้ว่ามันคืออะไร
David T. Courtwright
ที่จริงแล้วได้รับคำถามที่น่าสนใจมาก: อินเทอร์เน็ตและอุปกรณ์ [ที่เกี่ยวข้อง] เป็นที่เสพติดหรือเป็นเนื้อหาของอินเทอร์เน็ตที่ทำให้เสพติดหรือไม่? ฉันคิดว่ามันเป็นทั้งสองอย่าง
คุณมีความชั่วร้ายทางการค้าแบบดั้งเดิม เช่น ภาพลามกอนาจาร หรือแอลกอฮอล์ หรือยาเสพติดที่หาได้ทางอินเทอร์เน็ต แต่คุณยังมีอุปกรณ์พกพาที่เชื่อมต่อกับอินเทอร์เน็ตซึ่งทำงานเหมือนกับเครื่องพนัน ซึ่งคุณจะถูกรบกวนอยู่ตลอดเวลา คุณได้รับข้อความอย่างต่อเนื่อง คุณกังวลเกี่ยวกับการกดถูกใจ คุณสงสัยเกี่ยวกับโพสต์ล่าสุด คุณกลัวว่าจะพลาดสิ่งนี้
และนี่คือกุญแจสำคัญ: คุณไม่ได้เพียงแค่ตอบสนองต่ออุปกรณ์เหล่านี้ แต่คุณกำลังคาดหวังไว้ นั่นเป็นอีกสิ่งหนึ่งที่เกี่ยวกับพฤติกรรมเสพติด: พวกเขาไม่เพียงให้รางวัลเท่านั้น แต่ยังให้เงื่อนไขด้วย เทคโนโลยีสมาร์ทโฟนสามารถทำได้ดีกว่าอุปกรณ์หรือผลิตภัณฑ์ใด ๆ ในประวัติศาสตร์ของมนุษย์
ปกหนังสือ The Age of Addiction
สำนักพิมพ์มหาวิทยาลัยฮาร์วาร์ด
ฌอน อิลลิง
การโต้เถียงเกี่ยวกับการสูบไอและ Juul ดูเหมือนจะเป็นตัวอย่างที่ดีว่าระบบทุนนิยมแบบลิมบิกทำงานอย่างไรในทางปฏิบัติ
David T. Courtwright
เป็นตัวอย่างที่สมบูรณ์แบบเพราะได้รวบรวมคุณลักษณะ
หลายประการขององค์กรทุนนิยมแบบลิมบิก ทั้งในอดีตและในแง่ของการสำแดงในปัจจุบัน ดังนั้นนายทุนกลุ่มลิมบิกอันดับหนึ่งจึงมุ่งเป้าไปที่คนหนุ่มสาว นี่อาจเป็นแง่มุมที่มีความอ่อนไหวทางการเมืองมากที่สุดของระบบทุนนิยมแบบลิมบิก แนวคิดเรื่องการสูบไอ แนวคิดของอุปกรณ์ทดแทนการสูบบุหรี่ลดอันตรายสำหรับอุปกรณ์ที่ยืนยันแล้วนั้นยอดเยี่ยมมาก ใครจะไปคัดค้านได้
แต่เมื่อผลิตภัณฑ์มีการพัฒนา โดยเฉพาะอย่างยิ่งตั้งแต่ Juul เข้ามา มีการเน้นที่ตลาดเยาวชนมากขึ้นเรื่อยๆ นี่คือสิ่งที่เราเห็นจาก Big Tobacco และ Big Alcohol เสมอมา: เยาวชนคือลูกค้าที่ดีที่สุดของคุณ เพราะพวกเขาจะอยู่นานที่สุด
เป็นมากกว่าแค่การส่งมอบผลิตภัณฑ์ การค้นพบอย่างหนึ่งที่ฉันทำคือ เมื่อคุณดูประวัติของความเพลิดเพลินที่อาจเสพติด มีแนวโน้มที่จะผสมผสานความชั่วร้ายและประสบการณ์ในลักษณะที่เพิ่มคุณภาพการเสพติดของผลิตภัณฑ์ ลาสเวกัสเป็นตัวอย่างที่ดีของเรื่องนี้ เวกัสไม่ได้เป็นเพียงเกี่ยวกับการพนันเท่านั้น เป็นสถานที่ที่คุณสามารถดื่มเหล้าได้ เกี่ยวกับไนต์คลับและแว่นตาขนาดใหญ่ และความบันเทิงอันตระการตา ทุกสิ่งทุกอย่างถูกห่อหุ้มไว้ในแพ็คเกจขนาดใหญ่
ฌอน อิลลิง
ฉันชอบที่จะรู้ว่าคุณแยกแยะระหว่างการผลิตความต้องการใหม่กับความต้องการที่มีอยู่แล้วได้อย่างไร
David T. Courtwright
นั่นเป็นคำถามที่น่าสนใจมาก การกินไม่ใช่ความต้องการที่ผลิตขึ้น คุณต้องกินเพื่อความอยู่รอด แต่คุณไม่จำเป็นต้องกินอาหารแปรรูปสูงที่กระตุ้นการปล่อยโดปามีนในลักษณะที่จะเปลี่ยนอารมณ์ของคุณและทำให้คุณเร่งรีบ
สิ่งที่เราทำคือเราได้นำเอาน้ำตาลหรือเกลือที่ครั้งหนึ่งเคยเป็นสินค้าหายากและมีค่ามาเปรียบเทียบ และทำให้สิ่งเหล่านี้มีอยู่อย่างมหาศาล ดังนั้น เมื่อคุณได้ส่วนผสมที่สามารถสร้างรางวัลสมองได้แล้ว ก็เป็นเรื่องของการออกแบบผลิตภัณฑ์ที่จะให้รางวัลสมองสูงสุด
อีกครั้ง ความต้องการ “ฉันต้องกินบางอย่าง” อยู่ที่นั่นเสมอ แต่สิ่งที่อุตสาหกรรมอาหารแปรรูปทำ เนื่องจากมีการแข่งขันสูง ก็คือการสร้างผลิตภัณฑ์ที่จะให้แคลอรีและสารอาหารในลักษณะที่แสดงอารมณ์ เปลี่ยนยา และนั่นคือจุดที่เส้นแบ่งระหว่างการตลาดแบบธรรมดากับระบบทุนนิยมแบบลิมบิก
ฌอน อิลลิง
แน่นอนว่าทุกคนจำเป็นต้องกิน แต่ใช่ว่าทุกคนจะต้องทวีตหรือซื้อแว่นกันแดด 13 คู่ หรือมีตู้เสื้อผ้าของสินค้าที่ไม่ได้เติมอะไรให้ชีวิตนอกจากการทำเครื่องหมายตัวตนและสถานะของตนเพื่อคนอื่น สิ่งเหล่านี้เป็นความต้องการที่ผลิตขึ้นเองที่ฉันคิดไว้ และยากที่จะระบุได้ดีกว่าความอยากอาหารของเรา เช่น เหล้าหรืออาหารขยะ
David T. Courtwright
สิบปีที่แล้วฉันจะเห็นด้วยกับคุณ ฉันจะบอกว่าไม่มีใครต้องการทวีตจริงๆ ไม่มีใครต้องการหน้า Facebook แต่มีสิ่งที่ฉันเรียกว่าเทคโนโลยีการเลือกเข้าร่วมและการเลือกไม่ใช้
กาลครั้งหนึ่ง อินเทอร์เน็ตและอินเทอร์เน็ตเป็นเทคโนโลยีที่เลือกใช้ กล่าวอีกนัยหนึ่ง คุณใช้สิ่งเหล่านี้ คุณเรียนรู้วิธีใช้สิ่งเหล่านี้ แต่ตอนนี้ ฉันคิดว่าเรามาถึงจุดที่มันกลายเป็นเทคโนโลยี opt-out ที่คุณจะต้องทำอะไรที่ต่างไปจากเดิมอย่างสิ้นเชิง เช่นสล็อตเว็บตรง แตกง่าย
